Ο Digital Markets Act (DMA) εισάγει ένα ειδικό πλαίσιο υποχρεώσεων για τις μεγάλες ψηφιακές πλατφόρμες που έχουν χαρακτηριστεί gatekeepers. Σε αντίθεση με πολλές κλασικές υποθέσεις ανταγωνισμού, όπου η επέμβαση της αρχής συνδέεται με συγκεκριμένη συμπεριφορά και αξιολόγηση των επιπτώσεών της στην αγορά, ο DMA επιβάλλει εκ των προτέρων συγκεκριμένες υποχρεώσεις και απαγορεύσεις. Για τις πλατφόρμες που εμπίπτουν στο καθεστώς του DMA, αυτό σημαίνει ότι η συμμόρφωση πρέπει να ενσωματώνεται στον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζονται τα προϊόντα, οι υπηρεσίες και οι εμπορικές πρακτικές. Για τους επιχειρηματικούς χρήστες, ο DMA δημιουργεί επίσης συγκεκριμένα δικαιώματα και μηχανισμούς προστασίας απέναντι σε πρακτικές των gatekeepers, μεταξύ άλλων σε ζητήματα πρόσβασης σε δεδομένα, αυτοπροτίμησης και όρων πρόσβασης στις πλατφόρμες.
Οι ψηφιακές αγορές δημιουργούν νέες μορφές ανταγωνιστικού κινδύνου. Η αυτοπροτίμηση σε αποτελέσματα αναζήτησης ή κατάταξης, η χρήση αλγορίθμων στην τιμολόγηση, η πρόσβαση και αξιοποίηση δεδομένων και η εξάρτηση επιχειρήσεων από μεγάλες ψηφιακές πλατφόρμες δημιουργούν ζητήματα που δεν αντιμετωπίζονται πάντοτε με τον ίδιο τρόπο όπως μια παραδοσιακή υπόθεση ανταγωνισμού.
Στις ψηφιακές αγορές, η νομική αξιολόγηση πρέπει να ξεκινά πριν η εμπορική πρακτική εξελιχθεί σε ρυθμιστικό πρόβλημα.
Μια έρευνα της Επιτροπής Ανταγωνισμού ή της Ευρωπαϊκής Επιτροπής απαιτεί διαφορετική προσέγγιση από μια απλή προληπτική αξιολόγηση συμμόρφωσης. Αιτήματα παροχής πληροφοριών, προθεσμίες, έλεγχοι και επικοινωνία με τη ρυθμιστική αρχή απαιτούν συντονισμένη νομική και επιχειρηματική διαχείριση από την πρώτη ημέρα. Η εμπειρία του εταίρου – μέλους της δικηγορικής μας εταιρίας ως Γενικού Νομικού Συμβούλου μεγάλου τεχνολογικού ομίλου επηρεάζει τον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζουμε τέτοιες υποθέσεις: εξετάζουμε όχι μόνο το νομικό ζήτημα, αλλά και τον τρόπο με τον οποίο πρέπει να οργανωθεί η εσωτερική ανταπόκριση της επιχείρησης, η συλλογή των πληροφοριών και η επικοινωνία με την αρμόδια αρχή.
Υποχρεώσεις
Η συμμόρφωση πρέπει να ξεκινά πριν προκύψει το πρόβλημα
Οι υποχρεώσεις των gatekeepers ενεργοποιούνται με τον χαρακτηρισμό τους ως ελεγκτών πρόσβασης. Η συμμόρφωση πρέπει επομένως να ενσωματώνεται εξαρχής στον σχεδιασμό της πλατφόρμας, των προϊόντων και των εμπορικών πρακτικών.
Δικαιώματα
Ο DMA προστατεύει και τους επαγγελματίες χρήστες
Προγραμματιστές εφαρμογών, πωλητές σε ηλεκτρονικές αγορές και διαφημιζόμενοι έχουν συγκεκριμένα δικαιώματα έναντι των gatekeepers, μεταξύ άλλων σε ζητήματα πρόσβασης σε δεδομένα, αυτοπροτίμησης και όρων πρόσβασης στις πλατφόρμες
Αλγοριθμικές πρακτικές
Η αλγοριθμική τιμολόγηση δημιουργεί νέα ζητήματα ανταγωνισμού
Η χρήση ανεξάρτητων αλγορίθμων μπορεί να οδηγήσει σε παράλληλες ή συντονισμένες τιμολογιακές συμπεριφορές χωρίς άμεση συμφωνία μεταξύ των επιχειρήσεων. Η νομική αξιολόγηση τέτοιων πρακτικών απαιτεί προσεκτική εξέταση τόσο της τεχνολογίας όσο και του εφαρμοστέου δικαίου ανταγωνισμού.
Έρευνες ανταγωνισμού
Πώς εξελίσσεται μια έρευνα ανταγωνισμού
Τα αιτήματα παροχής πληροφοριών, οι διαδικαστικές προθεσμίες και η επικοινωνία με τη ρυθμιστική αρχή από τα πρώτα στάδια μπορούν να επηρεάσουν σημαντικά την πορεία μιας υπόθεσης